奥运精神“霸屏”整个炎天，体育短视频风口来了！

宣布时间：2021-08-18

东京奥运会时代，一位拥有50万粉丝的前女篮国手，短视频达人许诺，在抖音官方篮球赛直播间连线央视，为中国女篮加油。而她的背后，是位于北京人生就是博灼烁WE"的一家年轻的专注于体育营销与体育内容的MCN公司——北京后浪互娱网络科技有限公司（以下简称后浪文化）。

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NAME：北京后浪互娱网络科技有限公司

ADD：北京·人生就是博灼烁WE"

自2021年1月开办以来短短几个月，后浪文化光是基于抖音端已经乐成孵化了8个账号，总计粉丝数凌驾200万，短视频月度播放量抵达2亿+。到2025年，天下体育工业总规模抵达5万亿，在《全民健身妄想（2021－2025年）》的配景之下，作为一家专注于体育运动垂类的MCN，是怎样乘势而上的呢？

吃螃蟹的人：内容平台“重构”体育工业新生态

2016年之前，后浪文化CEO张晨龙一直从事整合营销服务。其时，国务院《关于加速生长体育工业增进体育消耗的若干意见》的宣布，刺激了一批广告公司转型做体育，张晨龙敏锐的嗅到了体育领域的大趋势，进入了前身是以姚明“姚之队”为秘闻的国际体育营销治理公司——众辉体育。

后浪文化CEO张晨龙

在众辉的四年时光里，张晨龙与团队一起将全新引进的美国赛事hood to coast（越山向海人车接力中国赛）从不被人看好做成路跑行业的网红IP赛事。但去年新冠疫情的爆发，让张晨龙看到了线下赛事所面临的诸多不可抗力：首先种种因素导致的延期与停办可能会让半年的赛事准备周期打了水漂。其次在疫情的影响下，赞助商们愈发看重销售线索与转化，考究品效合一，而线下赛事容易陷入纯粹的复制瓶颈，难以实现新的突破。

随着5G时代到来，移动短视频影响力一直扩大，形成的体育领域圈层文化使得运动健身成为一种社交钱币，全民健身的关注度与加入度一连上升。“互联网+体育”成为新的突破口，碎片化的内容生产更能够高效率的建设用户与内容、品牌的联系。体育工业生态也将从已往以古板媒体和电商平台为主导，过渡到平台内容化、社交化生态重组的新阶段。张晨龙趁着体育营销短视频盈利期，于2021年年头开办了后浪文化这家年轻、势头正盛的体育笔直领域MCN公司，做第一个吃螃蟹的人。

后浪文化旗下达人曾微

克日，在东京奥运会的火热气氛下，国务院宣布了《全民健身妄想（2021－2025年）》，勾勒出奥运强国的康健课题。而作为体育笔直领域的MCN，后浪文化亦迎来了破竹生长的盈利期。

深谙撒播之道：从0到1的内容变现规则

短视频的时代，怎样在体育这样的细分领域，做好焦点竞争力？张晨龙说道：“短视频运营着实万变不离其宗，照旧撒播学与广告公司那一套工具，要懂受众，要转达价值，只不过在短视频的时代，不考究起承转合，一定要热潮前置。”

一方面，张晨龙推行”内容为王“的准则，公司内容团队对运动垂类文化有深刻的认知，以优质内容作为焦点竞争力，用公共喜闻乐见的接地气内容先积累起流量，再实现变现落地转化。“要抓取短视频的公域流量，就要阻止把内容说的太‘干’，需要稳固的把一个账号从0到1做起来，然后再去思量变现，思量它的生长，思量未来与达人的恒久相助关系。

例如后浪文化旗下短视频达人李先生，原先是Nike的北区pacer。公司梳理出这位独具特色的跑者身上的闪光点与标签，做好个性化定位和受众剖析，一连输出包括减肥、赛马拉松的趣事等接地气的运动生涯向视频内容，将这位纯素人孵化为拥有四五十万黏性粉丝的达人。“通过这种内容输出的方法，精准引流粉丝沉淀，维护私域流量池，嫁接在公司达人的基础上，直播带货、品牌分销，尚有线下运动等一系列变现的营业通了就都走得通了。”

后浪文化旗下达人李先生

另一方面，张晨龙体现，公司生产内容的焦点是“不会让运发动去演，去做那些演出性的工具，而是更多的输出许多真实的工具”，从而转达体育类视频的价值，深化用户心智。

“着实岂论是跑步、打篮球、游泳，手艺优劣是次要，要害是资助各人避开‘快时代的慢威胁’，从迈不开腿，挺着大肚子，生涯质量低的状态中走出来，转达出运动这件事是渗透到天天的事情中的，这也是一个从0到1的历程。”张晨龙先容道。

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